Im August haben 26 Mio. deutsche Webnutzer sagenhafte 219 Mio. Stunden Webvideos geguckt. Und außer Youtube scheinen sie nichts zu kennen. Warum kann Google damit bloß kein Geld verdienen?Die jüngsten Zahlen von Comscore sind der Hammer. Satte 52 Prozent Anteil am gesamten Web-Videovolumen hat die Google-Tochter. Der nächste Verfolger hat – Achtung! – 1,5 Prozent (in Worten: Einskommafünf) und heißt ProSieben/Sat1. Das ist irre.

 

Youtube einsam in Führung

Webangebot	Videos(in 000)	Marktanteil
Gesamt	3.052.670	100%
Google (Youtube)	1.590.301	52,1%
ProSieben/Sat1	46.237	1,5%
RTL Gruppe	33.527	1,1%
Megavideo.com	31.522	1,0%
Universal Music Group	27.534	0,9%
Microsoft	11.816	0,4%
Lokalisten.de	10.497	0,3%
Viacom Digital	9.748	0,3%
Yahoo	8.322	0,3%
Dailymotion.com	7.377	0,2%

Quelle: Comscore

Was die Nutzer angeht, ist der Vorsprung vor dem Zweitplatzierten nicht so groß. 16,6 Mio. Youtubler stehen 8,8 Mio. Nutzern von Universal Music Group gegenüber. Allerdings bei der Nutzungsintensität erreicht Google wieder Werte wie bei DDR-Wahlen: 95 Clips zieht sich jeder Video-Junkie im Schnitt durch die Tube rein. Zum Vergleich: Megavideo kommt mit netten 15,1 Videos pro Nutzer schon auf den zweiten Platz.

 

Youtube hat die meisten Nutzer

Webangebot	Unique User (in 000)	Videos im Durchschnitt
Gesamt	25.652	117,6
Google (mit Youtube)	16.652	95,5
Universal Music	8.879	3,1
RTL Gruppe	4.449	7,5
ProSieben/Sat1	4.007	11,5
Megavideo.com	2.090	15,1
Microsoft	1.915	6,2
Viacom Digital	1.643	5,9
Yahoo	1.375	6,1
Fox Interactive	1.342	3,5
Axel Springer AG	1.83	5,2

Quelle: Comscore

Die Zahlen belegen auch, dass Webvideo schon zum Allgemeingut gehört. Rund 73 Prozent der deutschen Surfer haben sich mindestens einmal ein Video im Web angeschaut. Erstaunlich auch: Der durchschnittliche Clip lief 4,3 Minuten, laut Comscore der absolute Spitzenwert. Niemand hat so viel Geduld am Bildschirm, nicht mal die Surfer im Youtube-Mutterland USA.

Google hat allerdings noch immer kein Mittel gefunden, diesen Schatz wirklich zu heben. Die Bannerwerbung auf Youtube soll angeblich ganz gut laufen (Zahlen will man nicht nennen), an der Strategie für Bewegtbildwerbung wird aber noch gearbeitet, heißt es. Dabei setzen die Googler jetzt auf “Channels”, programmierte Kanäle mit professionellem Inhalt. Hier sind die Werber offenbar eher bereit, aich zu engagieren.

Das ist irgendwie schon eine Art Treppenwitz: Da werden 1,6 Mrd. Dollar in eine Plattform mit Nutzer generiertem Inhalt gesteckt, um dann mit einer Art TV für Arme das Geld zu verdienen.

Ich glaube eines ist klar: Das klassische Fernsehen in seiner Art der Unterhaltungsdarbietung ist noch lange nicht tot. Auch wenn das dem armen Marcel wieder nicht gefallen wird.

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