Glückliche Radiosender. Denn derzeit beschert RTL und Pro Sieben Sat 1 dem Hörfunk unerwartete Werbemillionen. Anfang Oktober hatten Pro Sieben Sat 1 und RTL wegen Verdachts illegaler Rabattverträge bei ihren Werbezeitvermarktern eine Rekordstrafe von insgesamt 216 Mill. Euro hinnehmen müssen. „Die Kartellamtsproblematik sorgt dafür, dass rund 300 Mill. Euro Werbeumsatz vom Fernsehen zu anderen Medien abwandern. Davon profitiert das Radio“, sagte mir ARD-Werbemanager Rohnke, der auch die privaten RTL-Radios vermarktet.
Die Kartellwächter hatten die so genannten Share-Deals beim Verkauf von Fernsehwerbung gerügt. Dabei verpflichten sich Mediaagenturen, einen gewissen Anteil ihres Werbebudgets bei einem bestimmten Vermarkter zu platzieren. Die Mediaagentur bekommt dafür Gratis-Spots, die sie wiederum weiterverkaufen oder zur Pflege neuer Kunden einsetzen kann. Diese jahrelange Praxis wird nun durch neue Werbemodelle abgelöst, die aber kompliziert und intransparent sind. Profiteure sind die Radios. Die Verunsicherung im Markt ist derzeit groß. „Viele Kunden haben sich noch nicht festgelegt, in welchen Markt sie ihr Werbegeld investieren wollen“, sagte mir Andreas Fuhlisch, Sprecher der Geschäftsführung beim privaten Werbezeitenvermarkter RMS in Düsseldorf. RTL und Pro Sieben Sat 1 haben das Nachsehen. Bei Bertelsmann, dem Mutterkonzern von RTL, ist der Werbeskandal unvergessen. Die hohe Strafe des Kartellamts verhagelte zuletzt das Quartalsergebnis. Denn Europas größter Medienkonzern hängt wie selten zu vor am Fernsehgeschäft.
